Wo “Hofer” draufsteht ist eigentlich “Aldi Süd” drin, wie ein genauer Blick auf das Firmenlogo erahnen lässt. Doch warum wird das dann nicht offen kommuniziert? Das hat historische Gründe.
Als bei Aldi Süd zu Beginn der 1960er Jahre erste Pläne für eine Expansion ins Ausland geschmiedet wurden, fiel die Wahl nach dem passenden Standort auf Österreich. Um nicht von Grund auf neu starten zu müssen, wurde zu diesem Zweck 1962 die Lebensmittelkette des Unternehmers Helmut Hofer übernommen.
Doch warum tritt Hofer dann nicht unter der Marke Aldi Süd auf? Ganz einfach: zum einen gab es in Österreich zu diesem Zeitpunkt bereits eine Firma, die unter dem Namen “Aldi” auftrat. Hinzu kam, dass die von Helmut Hofer übernommene Lebensmittelkette bereits einen guten Ruf genoss. Dem Erfolg des Supermarkt-Giganten hat die Entscheidung jedenfalls nicht geschadet.
Apropos Erfolg: das von Aldi Süd übernommene Discounter-Konzept wurde zum Start nicht von allen gut angenommen - viele Kunden rümpften beim Blick auf die recht spartanisch auf Paletten präsentierte Ware zunächst ihre Nase. Wenn man heute sieht, wie Kunden mit großer Lust bei Hofer Graz Angebote aller Art durchstöbern, kann man sich das gar nicht mehr vorstellen.
Das liegt auch daran, dass Hofer in den vergangenen Jahren mit modernen und innovativen Konzepten für seine Filialen punkten konnte. Und zwar so sehr, dass nun die Auszeichnung als “Superbrand” folgte. Doch was hat es damit genau auf sich?